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少儿编程行业分析:从赛道初现到百亿市场亟待爆发!

作者:奇码星球  发布时间:2020-03-13 10:03:35

自2010年开始,中国编程教育市场开始发展,如今已走到第三阶段:


2010-2012年间,第一批机器人培训公司涌现;


2014-2016年,机器人+编程的培训公司开始进入市场;


2017年,国务院颁布《新一代人工智能发展规划》,多个省市开始将编程加入到中小学必学课程当中。在政策+市场的双重作用下,国内编程市场掀起创业融资热,少儿编程行业正式被人们熟知,并成为K12素质教育赛道之一。



少儿编程培训,相比于很多其他培训品类,有诸多优势:


有刚需属性。学习编程可以参加多种竞赛,五大奥赛之一的信息学奥赛(NOI),获奖者可以直接获得大学保送资格,而且其他年龄段的竞赛成绩,在小升初、初升高中同样是加分项,和奥数的功能一样。教育培训行业,刚需是第一生产力。


课程的连续性好。编程课程的内容设计有连续性,缺了其中一节课,后面的可能就跟不上,和数学很像,这就要求学生也必须连续上课,消课率就会很高。而像美术、舞蹈、科学类的素质教育,课程的连续性不强,就会导致学生上课全凭兴趣,一有事就请假了。


效果呈现好。教学效果能否及时呈现与反馈,是教育培训机构做好服务的关键因素。编程学习一段时间后,孩子会实现基础的操作,做个小动画什么的,家长就能直观感受到学习成果,花钱学习就值得。而其他很多培训品类,难以短时间呈现效果,比如语文、舞蹈,家长感受不到效果,花钱的意愿就会打折扣。


于是,少儿编程自带光环走入人们视野中。


一、少儿编程赛道初现


真正让少儿编程走入寻常百姓家以及成为基础学科教育的是国家不间断推行的政策。其中尤以国务院印发的《新一代人工智能发展规划》功劳最大,规划中提到的“在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育”让公立学校的编程教育开始提上日程。


资本最先嗅到机会入场,2017年少儿编程赛道共有24个项目获得融资,这一数字到2018年增加至47个。投资人的逻辑主要是类比欧美国家20%的渗透率,按照中国约1亿小学生来计算,少儿编程会成长为千亿级市场。



其次是“码农”推进。我国人工智能人才目前缺口超过500万,供求比例严重失衡,成人IT培训很大程度缓解了人才焦虑,2014年达内教育在美国纳斯达克上市就是最好的印证。但这批家长对IT的焦虑自然蔓延至下一代:学编程要从娃娃抓起,所以最开始为少儿编程买单的家长以精英与“码农”群体为主。


最后是政策的持续推进,比如,山东省在新版的小学六年级信息技术课程的教材中,加入了Python相关的内容;重庆在2018年9月颁布规定,小学3-6年级的编程课时不少于36课时,初中阶段的编程课时累计不少于36课时。使得初创公司进行了大量市场投放,客户充分认知到国家对于创新性人才的需求,效果初显,整个行业大规模投放广告,线上获客成本越来越高时,整少儿编程个赛道进入了一个高速发展期,同时也有部分弊端暴露出来,亟待少儿编程行业规范约束。

二、少儿编程行业规范期到来


少儿编程与传统教育相比较,最后的反馈和评价体系尚未形成统一的标准。需要老师和学生之间进行课堂交流、项目汇报、项目跟踪、自我评估。目前虽然有政策的倾斜,与应试教育有所挂钩,但是深入联系仍需时间。很多家长对少儿编程的概念并不是非常了解,市场依然需要培育。

况且少儿编程是新兴的产业,编程老师师资缺乏,且人力成本高,已成为全行业的共识。少儿编程教育的老师,需要具备两个基本能力——编程能力、教学督导能力,目前行业中的老师招募、培训、储备并未形成较为完善的体系,一旦行业进入高速发展,教学质量、师资问题一定会集中爆发成为主要矛盾。

不过,随着相关行业协会、高校机构和企业等社会力量开始参与青少年编程等级标准的建立和等级考试,推动编程教育逐步向规范化、标准化发展,不管是创业者还是投资人都达成共识:人工智能的趋势不可逆,少儿编程是一个值得坚持的正确赛道,但现在需求还未全面爆发,政策也只是在部分省市具体推进,未来1-5年将会爆发!


三、少儿编程百亿市场亟待爆发


目前少儿编程赛道渗透率3%,市场规模100亿元。当渗透率达到5%时,市场规模可达1200亿元上下,行业未来值得期待。

从少儿编程行业内竞争格局来看,局势已非常明朗,头部玩家优势逐步凸显,对课研或产品研发上足够新颖的初创公司前景可观,整个市场发展越发有序和规范。



总体来看,资本最为看好的还是头部公司和对课研、或产品研发的初创公司。一到两年左右,市场上将会出现多个既具口碑又能够规模化的品牌。在各玩家不断向下沉市场以及校内延伸,市场被深度挖掘后,未来政策只需临门一脚,就可以触动整个赛道大爆发。